你知道什么是轻博吗？轻博就是客介于博客与微博之间，简单的说，它就是“不限制字数的微博”，形式上和微博只有字数上的差别，甚至连创新都不算，轻博客的鼻祖Tumblr却在4年内博客数量超过了拥有8年历史的wordpress.com，PV达到4亿，跻身全美25大网站。虽然轻博客与微博形式上的差别只在字数，所谓形同而神不同来形容这两者最恰当不过，越来越多的个人和媒体在使用轻博客，国内最流行的轻博客当属点点网，后来者还有新浪轻博客、盛大推他、网易Lofter…

轻博的网站运营

轻博客也是社区，重运营而不是技术，良好的社区氛围特别重要。轻博客初期一般都是邀请注册，和当初Gmail、知乎的饥渴 营销不同，邀请注册的目的 不是控制人数和改良网站，而是积累内容。80%的用户只是读者，他们冲着优质内容而来，如果直接上线导入流量，大部分用户会觉得网站空洞没有内容，就直接 离开了。通过邀请一些内容贡献者，积累一定的内容后再开放给大众，才能留住普通读者。

广告很重要，点点网有段时间搞得活动是邀请好友注册送哈根达斯，送电影票。邀请好 友是实打实的高转化率，哈根达斯、电影也是目标用户”文艺青年”喜 欢的。和传统的病毒式营销不同，邀请好友得到的回馈是立竿见影的，不像抽奖那么虚幻。随着网络广告成本的增加，网站宁愿花重金回馈用户带来宣传。

微博通过幻灯广告、人工修改热门话题来引导舆论， 轻博客中更多的是通过标签和热门博客推荐来引导话题。有句话说得好：“网上任何类型的新闻站或论 坛，只要有回复，都会引起用户的攻击和对骂，最和谐的总是成人论坛，回复都是‘楼主辛苦了’、‘好人一生平安’…” 如果社区没有专人负责运营，很难想象会发展成什么样子。

说 很多轻博客用户体验不佳的一点：站点Logo旁边没有站点ID，就是解释这个网站用来做什么的小段文字说明。看百度主页地址栏上的：“百度一下， 你就知道”，网易的：“网聚人的力量”，新浪微博首页的：“一句话记录生活”。用户通过广告来到了点点网，这个网站是做什么的？不知道，一下流失很多用 户。

轻博的主要用户

轻博客主要有两类用户：作者和读者（废话），不同的是，这两类人是分开的，轻博客中20%的人是优质内容的作者，他们发布新闻、资讯、某一特色的图 片文字和视频，在国内常常是一些媒体，在Tumblr上，有相当一部分是设计师、摄影师、插画家，他们通过Tumblr作为个人的职业名片来展示。第二是 某个主题下的发烧友，收集并展示自己的图片收藏，表达趣味与品味。很显然，国内用户中这类用户并不多。

还有80%的人是读者，他们关注自己感兴趣的内容，基本只看内容，偶尔转发、回复和收藏，基本不会贡献什么内容。从最流行的关键字和标签来看，这类 用户像和豆瓣用户重合度很高的“文艺青年”。在这些用户中，内容贡献者是网站是中坚用户，带来优质内容，普通读者则是主要的流量缔造者。





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