电子商务异常火爆的年代，很多企业都开始加入了电商的行列。做电商有两种模式：一是依托于淘宝、阿里巴巴等各种平台，二是自建独立商城。作为独立电商，网站的建设技巧是颇费功夫的。很多电商将重点放在了美工，网站做的十分精致华丽，但是却发现转化率并不高。那么该如何建立起一个既美观又能刺激用户购买欲望的独立商城呢?下面重庆网站建设为大家分享5个黄金法则：

原则一：简化购买流程

据统计，有超过30%的客户会因为下订单、付款等环节的麻烦而放弃购物。商品的购买流程是独立商城最重要的流程之一，对转化率更是有至关重要的作用。亚马逊特地对此做了深入的研究，甚至专门为自己的购买业务流程设计申请了专利。

购买流程的设计一定要简单，逻辑上要清晰明了，减少跳转次数，尽可能在一个页面上完成所有流程。比如亚马逊的购买流程，只要客户设置好必要的信息后，可以直接在产品页面点击“一键购买”就完成了整个流程，系统后台会自动对不同的上合并订单，自然给客户带来了很大的方便。

而有些独立商城还需要用户去注册后才能购买商品，这无疑增添了一重障碍，那些没耐心的顾客就会选择离开，而去其他的商家购买。

原则二：加快页面加载速度

很多商城希望在首页布局FLASH、图片等元素，把整个商城装修的美轮美奂。但是这样会大大降低网页加载的速度，如果一个首页打开都要几秒钟，可能会起到反效果的作用。客户对商城类网站打开速度的容忍度是非常低的，这方面也是商城在设计的时候要非常重视的问题。

根据研究显示，如果一个用户访问一个网站后，如果网站在10秒内不能吸引他，那么用户就会选择离开。建议网站尽量减少FLASH、大图片等吃流量的元素，对图片的大小做出严格的规定，同时采用网页压缩、图片后加载等技术加快网页加载的速度。

原则三：产品导航设计优化

亚马逊、京东等大商城的产品导航设计的是相当讲究的，不管用户在网站的哪个页面，基本上都可以在1，2步内就到达自己想要的商品类别甚至商品页面。这样会大大提高客户使用的友好度，减少客户购买产品的精力成本。

相反，很多小网站的产品导航设计的相当混乱，逻辑不清楚，客户甚至不知道自己想要买的产品在哪个分类，很可能就放弃此次购物了。

原则四：加大组合销售力度

商城一定要有组合销售功能，使用户在购买某个产品的时候，自动向其推荐相关配套产品，给出打包的优惠价。

譬如用户购买了一条衬衣，他可能还需要一条西裤等，基于用户的这种需求，就可以设计相关套餐组合，而在之前的原价基础上给予一定的优惠，这能为商城带来更大的销量。

原则五：提高可信度

如果品牌知名度不高，就比较难以获得用户的信任。那么我们就需要在网站设计上做足功夫了，让用户一眼觉得你是可以信任的。

因此，企业可以将公司的相关资质、执照、说明文字都放上去，400客服电话要有，公司地址要留，这些都是网站设计的时候很重要的细节，却会很大程度的提高网站的成交量。

网站设计是一门很高深的学问，就这是为什么有些知名品牌的网站仍然吸引不了用户，因为粗制滥造的网页让用户极度缺乏信任感。电商们应该从网站购物的每一个流程上都做到精心研究再设计，那么必定会吸引住网站的潜在客户，并将其转化为成交客户。