搜索者一般都会凭直觉选择最合适的那个链接。链接结果中的每一个元素都能提供独特的信息线索。让我们逐一解析这些元素。

 

良好的信息线索需要有视觉标识，SERP中的关键词高亮就是如此。在任何一条搜索结果中，网页标题、网页描述标签或页面摘要，URL中包含的查询词，都会被高亮显示。

 

 

网页标题

 

 

HTML中的<title>标签对于网站设计和搜索引擎都有着特殊的意义。在<title>和</title>标签之间的文本称作“网页标题”，即显示在网页标题栏中的标题。

    

在搜索结果中，<title>标签中的内容不仅能确认并延续用户的信息线索，还能达到其他几个目的。

 

在实际网页中，<title>标签中的内容作为网页标题会显示在WEB浏览器的窗口顶部。

 

    

*突显关联性。所有的主流WEB搜索引擎在对搜索结果排序时，一个重要的考虑因素就是<title>标签中是否包含关键词。

 

 

*吸引点击（该搜索结果）。<title>标签的内容就是每个搜索结果的行动号召。其显示的格式为文本链接，文本链接的最有效长度在7到12英文单词之间，因为这个长度足以包含相关的查询词，同时也足够简短，使用户在一瞥之间就能轻松注意到这些关键词。

 

 

*增强用户信息。如果关键词出现在<title>标签中，就会提高用户对这条搜索结果的信息。当搜索者发现自己的查询词以超链接形式出现时，就会更加信任搜索引擎，认为眼前的搜索结果最为准确。同时搜索者也相信一个以关键词为中心的链接更有可能引领自己获得想要的内容。

 

网页描述或页面摘要

 

 

搜索结果的描绘部分通常包含155个字符左右。GOOGLE会从网页中的三个部分获得该结果的描述：网页描述<meta>标签、页面内容的单个区域或者页面内容的多个区域。

 

 

在芝加哥艺术学院的网站主页上只有一些涂片。GOOGLE或者其他WEB搜索引擎很难检测出这些涂片展示的内容是什么，也很难对其进行描述，因此他们不太可能在搜索结果中使用图片上的文字。为了解决这一问题，GOOGLE从该网页的网页描述<meta>标签中截取了一部分文本，作为该搜索结果的描述。

 

 

或者GOOGLE也可能从网页的多个地方截取并生成结果描述。如果你将搜索结果和点击后的登陆页面进行对比，就会发现GOOGLE截取的结果描述来自于两处页面内容的片段，以及该网页的网页描述<meta>标签。

 

 

GOOGLE保留了变更有关搜索结果描述的权利，以使这些描述能对搜索者产生更大的帮助。因此没人能确定搜索结果中到底会如果描述网页。所以，要想让网页搜索结果描述中总能包含显著的信息线索，就应该让关键词既出现在页面内容里，又出现在网页描述<meta>标签中。

 

 

URL结构（网址）

 

 

在搜索结果页面，网页的URL对于吸引搜索者点击该网页链接至关重要，因为结构良好的URL能增强该条结果的信息线索。

 

 

在一项可用性测试中，当我们向参与者展示这个URL，并请它们猜测它指向的网页的主要内容时，我们得到的答案非常统一。

 

  所有这些URL都提供了明晰地信息线索，因为它们都包含了重要的关键词。此外，有些URL使用了较少字符，这使它们比其他那些要更容易理解。

 

所有的参与者都准确地告诉我们，这个URL指向的页面中包含胰腺癌方面的信息。之后我们要求参与者试着编写几个他们认为有助于理解页面内容的网页地址。

 

 

 

 

当我们吧RUL展示给测试者，并请它们猜测URL指向的该网页的大致内容时，所有人都给出了同样的答案。没有人提到该网页关键词。我们问测试者它们是否认为这个URL指向的页面与胰腺癌有关，其中大部分都表示怀疑。

 

 

当用户在URL中看不到关键词时，他们对该搜索结果的信息就会降低。在理想情况下，网页地址应该充分反映出有关网页内容的信息，以便帮助人们建立信心。

 

 

让我们看看在URL中可以放入关键词的几个部分。

 

 

*二级目录（snbroot）：跟在域名之后的目录。

 

 

*路径(path)：跟在与名字之后，任意深度的路径，但不以文件名结尾。

 

 

*文件名(file)：任何URL尾端的文件名，但不包括index.html。

 

 

搜索结果的三个元素中，每一个都非常重要，它们是能够提升用户信息和网页自身可点击性的关键。如果搜索结果中没人关键词，信息线索就会非常模糊，搜索者们便不大可能点击这个链接。而另一方面，如果在搜索结果中有太多的粗体字，又会影响可读性，甚至让人生厌。因此，搜索者也不大可能点击那些满是关键词的链接。

 

 

SEO专业人员和网站所有者应该最大限度地发挥这三者的作用。后面还将介绍道，苏所结果中某些元素的重要性有时要大于其他元素，。比如，如果搜索者的目标是前往某个具体网站，其中最重要的是哪个部分？如果搜索者的目标是在网上完成某件事，其中最重要的又是哪个部分？